2025年6月10日，法國(guó)參議院批準(zhǔn)一項(xiàng)監(jiān)管快時(shí)尚的法律的修訂版。該法案以禁止廣告宣傳、強(qiáng)化生產(chǎn)者責(zé)任和提升消費(fèi)者意識(shí)為核心，如果實(shí)施，將禁止Shein和Temu等快速增長(zhǎng)的中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)投放廣告。

法案首次明確定義“快時(shí)尚”為“以超低價(jià)、高頻上新（每周至少推出1個(gè)新系列）和短生命周期為特征的商業(yè)模式”，并出臺(tái)三項(xiàng)重要措施：

• 全面廣告禁令：禁止快時(shí)尚企業(yè)投放任何形式的廣告，包括網(wǎng)紅推廣——這一當(dāng)前行業(yè)核心營(yíng)銷渠道；

• 生態(tài)貢獻(xiàn)加碼：將服裝環(huán)境稅（生態(tài)貢獻(xiàn)）與產(chǎn)品碳足跡直接掛鉤，資金優(yōu)先支持法國(guó)本土回收設(shè)施建設(shè)；

• 強(qiáng)制信息披露：所有快時(shí)尚商品需標(biāo)注“環(huán)境影響標(biāo)簽”，廣告中必須包含環(huán)保警示信息。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球紡織業(yè)碳排放量已超過國(guó)際航運(yùn)與海運(yùn)總和，法國(guó)人均年購(gòu)衣物達(dá)48件，較十年前激增40%。參議院報(bào)告指出，某國(guó)際快時(shí)尚巨頭年均上新超3.5萬款，單件衣物平均僅被穿著7次即遭丟棄。盡管國(guó)民議會(huì)與參議院在處罰力度上存在分歧，但兩院均同意：設(shè)立2000萬歐元基金支持服裝維修與回收產(chǎn)業(yè)；要求電商平臺(tái)對(duì)快時(shí)尚賣家履行同等監(jiān)管責(zé)任；將“社會(huì)影響”納入消費(fèi)者教育內(nèi)容，揭露快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈中的勞工權(quán)益問題。

聯(lián)席委員會(huì)將于本周內(nèi)確定最終文本；如進(jìn)展順利，法案預(yù)計(jì)在2026年1月正式生效。

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